把悬念感玩出色 中冶的三块广告牌让全城瞩目!

科技的日新月异使得传播媒介变得碎片化，在“内容为王”的时代，抓住消费者的眼球成为了每一个品牌铆足干劲深究的事情。作为传统商业领域中的房地产，一直以稳扎稳打的全网覆盖形式对产品进行价值点输出，殊不知这样会使房地产行业陷进了一个怪圈，看似独有的卖点却在无形中为他人做衣裳。

作为房企中的世界500强知名品牌，中冶置业用借势电影《三块广告牌》的营销方式，打出了房地产项目面世时焕然一新的排名前列步。这不仅让项目从众多营销方式中脱颖而出，未卖先红，还精准抓住了消费者们猎奇的心理，保持对事件追问的热度，打造了一场教科书般的房地产借势营销。

借势电影IP，制作《三块广告牌》的悬念

 以三块悬念式广告牌为事件开端，开门见山的连续向珠海人提出三个问题“珠海没有CBD？”、“横琴只有投资？”，“你怎么看？”。以大字报的发问形式、鲜艳夺目的颜色配比，强势登陆珠海繁华地段：拱北地下灯箱、广珠西线、华发商都户外LED大屏、九州大道自行车广告牌、钰海环球户外LED大屏。三块悬念式广告牌的新颖方式不仅强化了画面的视觉效果，聚焦消费者的目光，更是玩起猜谜游戏。

上画的几天时间里，珠海各大门户网站、珠海人的朋友圈瞬间被三块广告牌刷屏，纷纷猜测是谁如此大手笔，豪砸数额如此庞大的广告费用，只为提出三个疑问句。

 这背后便是中冶置业对珠海地区进行项目“豪”形象植入的排名前列步，使消费者能够瞬间接收品牌方所传递的关键信息。

乘胜追击，揭开疑问背后的神秘面纱

在悬念效应的高举高打之下，中冶置业在吊足了珠海人的胃口之后，终于在万众期待中揭开了三块广告牌的面纱。以一锤定音的三句话：“横琴，湾区国际CBD”，“国际居住区，耀世盛启”，“国际CBD 桃源墅境”为中冶·逸璟公馆的正式亮相打响了排名前列炮。

有料的文章千篇一律，直白的告知各有不同。不炫耀文案、不过度煽情项目，中冶置业以直接、简单、醒目的回应方式刷屏珠海街道，霸占着网易、搜狐、凤凰、腾讯、南方日报等客户端的头条位置，率先为品牌赢得了一大波路人好感。以国际CBD里的住宅产品，重新定义珠海地区的豪宅法则，给目标人群带来强烈的画面感，切实地展现出产品的区位价值。

全民参与，答题赢取i phone X

有了三块悬念式广告牌的引爆以及后续揭秘的铺垫，关于中冶置业和“国际CBD 桃源墅境”的话题收获了一大波声量和良性讨论，在此基础上，中冶置业抓住时机，立刻借着声势对“三块广告牌”做出进一步的创意延展：制作“珠海首届一答到底”H5，邀请珠海人亮出对于三块悬念广告牌的回复。在活动H5上线的一周时间里，就吸引了超3万人的参与量，@新浪广东珠海，@最爱珠海等微博大V以活动H5为契机，在微博平台发起了#珠海生活#话题，让整个事件营销刚启动，就取得“先声夺人”的效果，为中冶置业下一步的品牌动作集聚了高人气。

“一答到底”以有趣和有利的形式，打开了与大众对话的渠道，以洞察力引发消费人群的共鸣，“珠海的CBD是一个低调的CBD......”,“珠海的CBD在横琴！”......中冶置业“一答到底”的留言区展现出珠海人对于横琴国际CBD的肯定，对于中冶置业的认同，更是让品牌信息在无形中渗透进消费者的心智中。

房地产进行借势营销的手段层出不穷，中冶置业在众多竞争对手中以一己之力夺得全城关注，开启房地产跨界的营销变革，通过精准的、直接的悬念方式和多渠道的传播手段，完成了中冶·逸璟公馆的项目告知行为，完成了自身品牌的形象塑造，为消费者的持续关注和高人气打下夯实的群众基础。