招商蛇口“甲板生活节”背后的发展密码|致敬150周年招商局

海风、蓝天，甲板、扬帆。一场属于夏日的节日，在全国多个城市拉开了帷幕。

8月，招商蛇口为践行“美好生活承载者”的品牌主张，重磅推出第二届甲板生活节，集合造物市集、艺文影剧、风味人间、音浪现场、航游巡演等主题活动，焕新城市美好生活的全新体验场景。

搭乘时代的列车，1872年建立的轮船招商局，在飘摇风雨中走过150年的发展之路，蜕变成招商局集团（下称“招商局”）。

激荡百年，澎湃不息。招商局始终展现出强劲的韧性。旗下地产板块招商蛇口，更在国内外房地产市场披荆斩棘，给予行业、市场以及购房者信心。截至2021年12月底，招商蛇口业务覆盖全球110个城市和地区，开发精品项目超620个，服务千万客户。

在历史的甲板上，招商蛇口是先行者；在梦想的甲板上，招商蛇口是弄潮者；而在城市的甲板上，招商蛇口是美好生活承载者。

盛夏派对 定义美好

甲板生活节，是招商蛇口打造的全国品牌联动活动，本着“客户为先用心服务”的理念，以城市为单位打造活动主场，聚焦客户需求提升服务品质，践行招商蛇口“美好生活承载者”的理念。

今年，第二届甲板生活节以“Here we go，一起趣浪！”为口号。招商蛇口秉承“招商血脉，蛇口基因”的精神，不断探索，持续创新，一如与甲板同行的鲸鱼，乐于探索、一往无前，成就蔚蓝海洋中的领航力量。为此，此次甲板生活节特意推出活动IP形象——鲸仔，凭借无比坚韧的性格和热爱探索的朝气，成为最in最潮的美好生活体验官。

“朝阳升起来，潮涌浪起来，面朝大海，将美好生活承载；海风吹过来，蓝天映碧海，站在甲板，迎接我的时代。”这是甲板生活节定制主题曲《乘风趣浪》，以音乐传递招商蛇口甲板生活节所倡导的精神内涵，以欢快的旋律、嘻哈的曲风，主张潮流的年轻态度，诠释更多样、有态度、新鲜好玩的生活方式。

日前，一场陆冲艺术派对已率先启动，为业主带来新潮好玩的社交活动。陆冲美学公开课、陆冲达人“无风起浪”、滑板涂鸦·彩绘时光……潮流与活力、青春与自由的元素写满活动现场。

“每一场活动，每一个细节，我们都用心准备，主动匹配新消费群体，谋求时尚生活与绿色低碳的联动。”招商蛇口珠中公司负责人说。招商蛇口珠中公司以对城市美好生活人居需求的洞察，不断迭代新人居范本，同时也聚焦美好社区体验，满足居者精神层面上的更高阶追求。

百年央企 赋能城市

甲板，帆船。自古以来，帆船便象征凌云之志，碧海扬帆，直进沧海，舟行无界。

甲板，也是与轮船招商局产生联想的一个具象符号，象征着招商蛇口“创新创业”“敢为天下先”的探索精神。

打造甲板生活节，是招商蛇口立足产品和服务，以多元产品探寻“美好生活圈”的温暖场景和实现路径。而甲板生活节被赋予的“甲板”精神，则是招商蛇口创新服务精神与潮流、时尚生活方式的凝练，是对招商局百年基因的传承与延续。

香江畔，百年招商局见证并缔造了一个个奇迹。她曾组建中国近代排名前列支商船队，孵化出平安集团、招商银行等著名企业，也曾创建中国排名前列家股份公司、排名前列家船舶保险公司，独资开发中国排名前列个对外开放的工业区蛇口工业区。她的命运始终与国家的经济命脉、时局变化紧密相连。

历经时代变革，招商局不断发展壮大——至今，招商局成为了世界先进的港口投资、开发和运营商，在中国沿海主要枢纽港建立了较为完善的港口网络群，投资或投资并拥有管理权的码头遍及全国，并成功布局东南亚、非洲、欧洲、中东、北美、南美和大洋洲等地区。

激荡百年，招商局积淀民族工商业先驱的铿锵底气，一路高唱凯歌。春秋可鉴，招商局波澜壮阔基业长青的故事仍在续写。而新的篇章中，招商局旗下城市综合开发运营板块的旗舰企业招商蛇口，率先谱写出精彩的一页。

至2021年末，招商蛇口公司总资产8562.03亿元，同比增长16.15%；归母净资产1086.71亿元，同比增长7.2%；2021年实现营业收入1606.43亿元，同比增长23.93%。

从综合销售、拿地等数据来看，招商蛇口的业绩表现均优于同行。克而瑞研报指出，2021年，超八成房企未能完成年初设定的业绩目标，规模房企平均目标完成率不到90%，而招商蛇口仍实现了销售额增长。

从改革中来，与时代同行。招商蛇口始终以优秀的产品持续赋能城市价值。把目光聚焦在南粤，招商蛇口华南区域截至目前已进驻华南11个城市，发展版图涵盖广州、佛山、珠海、中山、肇庆等粤港澳大湾区城市，累计投资开发70余个精品项目，累计开发面积达1707.8万平方米，投资总额达1900亿元，入住户数达21.7万套。多元丰富业态涵盖住宅、办公、集中商业、产业园区、长租公寓等，招招见真章的产品与服务品质，为千万人家提供美好居所。

而在珠海，招商蛇口入驻城市16年来，从主城区、珠海高新区到斗门片区，不仅见证了城市的发展，且每个重点片区都可见其深耕的足迹。2006年起，招商蛇口在珠海陆续开发了招商花园城、招商·依云水岸、招商·依云华府、招商雍华府、招商华发先进湖心明悦、招商华发湖心明荟等六个项目。

2021年11月，湖心明荟营销中心精致绽放。招商蛇口与华发股份双强联袂，洞察当下的人居潮流，占据粤港澳大湾区重要门户枢纽、全国少有与港澳陆地相连的海滨宜居城市——珠海，倾力打造都市品质美学宜居典范。

项目位处珠海西区湖心新城核芯地段，四大公园萦绕，社区自带约5000㎡潮流商业街，四大商业体（在建）在旁，享受繁华里的自然静谧；片区规划27所全龄段学校，为孩子造一个菁英未来。

时间沉淀了岁月，招商蛇口用匠心品质、贴心服务交出了一份精彩答卷。

未来，招商蛇口仍将“以多元产品承载美好生活，以美好生活圈构建城市生活甲板”的理念，满足城市人居对功能需求到性能需求的提升、从生理需求到体验需求的升级、从居住需求到生活需求的升级等多元主张。